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  • Emma LE MOINE

Zoom sur le brief créatif





Avant tout projet de communication visuelle, un brief s’impose.


Qu’est ce que c’est ?

C’est un document fourni prestataire par le client qui rassemble toutes les informations utiles à la production de contenus visuels ou rédactionnels.


À quoi ça sert ?

  • Cadrer le projet et lui donner une direction artistique

  • Gagner du temps, éviter des erreurs, bien cerner les besoins, les objectifs, la problématique… viser juste et proposer les bonnes solutions.

  • Grantir une meilleur satisfaction client en répondant au mieux aux attentes du client

  • Respecter l’identité et la stratégie de marque du client


Comment le réussir ?

Tout projet de communication résulte d’une stratégie marketing et pour cela il est nécessaire de mener une réflexion en amont.

  • Le point de départ d’un brief complet est le renseignement des informations générales de l’entreprise : activité, produits/services phares, valeurs, historique, communication existente, concurence, différenciation, cible etc…

  • Dans un second, on définit ses objectifs : objectif SMART + Quel est le but de la communication ? Informer, convaincre, vendre, sensibilier, mobiliser… Quel est le message ? Le ton ?

  • Puis on soulève les problématiques que l’entreprise traverse et qui pourraient être solutionnés par le projet.

  • L’entreprise doit également décrire les contraintes auxquelles elle est soumise (temps, budget, mode de diffusion, support de diffusion, spécificité techniques etc…)


Pour aller plus loin

On peut joindre au moment avec le brief créatif, le contenu textuel et visuel et les éléments de la charte graphique actuelle à intégrer au projet.



👉🏼 On ne donne jamais carte blanche sans quoi on risque de passer à côté des objectifs visés mais on laisse assez de liberté pour que le communiquant puisse aporter toute son expertise. Travail d’équipe et confiance !

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